War das Vetter Klaus oder Cousin Werner? Haben Sie Zeit für Rätselraten? Foto: Roman Kraft

Sådan mærker du presse- og PR-fotos korrekt – og undgår problemer med medierne og fotograferne

Hvorfor alle billeder har brug for en tekst – Korrekt billedtekst hjælper med brugen

For at gøre en lang historie kort: Intet billede forlader min computer uden at være mærket. Og med god grund. Uanset om jeg bliver booket som pressefotograf, som fotograf til events og arrangementer eller som forretningsfotograf. For det er den eneste måde, det giver mening på. Det er den eneste måde, hvorpå jeg kan finde billederne frem, den eneste måde, hvorpå jeg kan sikre, at billedernes sammenhæng forstås, og den eneste måde, hvorpå jeg som fotograf kan sikre, at mine værker kun bruges til det formål, de er lavet til.

Takket være IPTC-mærkningen forbliver teksten sammen med billedet.

Hvad mange ikke ved, er, at du kan gemme billedteksterne direkte i billedet. Og det er i de såkaldte metadata, et særligt område i filen. Standarden blev opfundet af International Press Telecommunications Council og kaldes også IPTC, som forkortelsen er.

Fotojournalister rundt om i verden mærker deres billeder på denne måde

Dette er især vigtigt, når billederne distribueres til tredjemand, da det er den eneste måde at undgå misforståelser eller juridiske konsekvenser på.

Pressefotos sendes f.eks. ofte sammen med pressemeddelelsen via e-mail. Billedteksten skrives derefter direkte ind i e-mailen. Så langt så godt, men denne tekst går ofte tabt på vejen til fotoredigeringsprogrammet. Vigtige oplysninger om begivenheden, de afbildede personer, men også restriktioner og oplysninger om ophavsret går tabt.

Fotoredigeringsprogrammer og arkiver arbejder med IPTC-data

Men hvordan kommer teksten ind i billedet? Der findes en række programmer, som kan bruges til at skrive og læse IPTC-billedtekster. Den mest kendte repræsentant er helt sikkert Adobe Photoshop, hvor du kan få adgang til datafelterne med funktionen “Filfunktioner”. Irfanview hører til de gratis repræsentanter (kun til ikke-kommercielle formål), jeg bruger personligt Photomechanic, som du også kan sende billeder, reducere dem og gøre et par ting mere. Med programmet kan du behandle og levere store mængder fotos på ingen tid.

screenshot event fotograf patrick lux photomechanic
Photomechanic – billeder kan nemt mærkes med den

Der er mange felter i IPTC, hvoraf de vigtigste er beskrivelsen (Photoshop) eller billedteksten (Photomechanic). Det er her, billedbeskrivelsen hører hjemme, dvs. hvem, hvad, hvor og hvornår. Jeg skriver også min ophavsretlige meddelelse og yderligere oplysninger, hvis kun dette felt læses. Du må ikke kopiere hele pressemeddelelser!

Det er sådan, pressefotografer og bureauer mærker deres billeder, som derefter sendes ud i verden.
Fotoredaktører bruger deres systemer til at læse disse tekster og tilføje yderligere oplysninger til billederne, f.eks. nøgleord og særlige noter.

Korrekt mærkning øger chancerne for offentliggørelse

De, der leverer deres pressefotos til medierne korrekt mærket på denne måde, øger chancen for, at de finder vej til medierne på den ønskede måde.
Man kan også tilføje, at billederne kun må bruges i et bestemt land (geografisk) eller tidsbegrænset.
Og mærkningen har også andre fordele. Spotlight-søgningen på Mac-systemer læser IPTC-dataene, så du kan søge specifikt efter billeder på din harddisk. Især til mindre projekter er dette meget praktisk, hvis du ikke bruger et fotoarkivsystem, og til større projekter er IPTC alligevel uundværligt, da arkivet ellers ikke ved, hvilken slags fotos det drejer sig om.

Patrick Lux

Patrick Lux

Moin, ich bin Patrick Lux, Fotograf aus Hamburg. Warum ich gerne Events fotografiere? Weil die Begegnung zwischen Menschen immer wieder spannend erlebe. Der Moment ist oft viel zu kurz ist, um die Bedeutung zu verstehen. Eventfotos sorgen dafür, dass Ihre Veranstaltung in den Köpfen bleibt.